La risposta ovvia sarebbe: "Per lavarsi", ma la pubblicità sa fare miracoli fin dai tempi più lontani e quindi ecco un volantino (a me, dal disegno, sembrerebbero gli Anni '20) in cui il semplice concetto di usare il sapone per lavarsi è tirato in lungo nel modo più suggestivo possibile, scomodando perfino il fantasma di Cleopatra che arriva in soccorso delle donne per rendere la loro pelle meravigliosa grazie al prezioso sapone fatto di olio di palma e olio d'oliva.
Probabilmente il volantino era contenuto nella confezione di sapone perchè conserva ancora un leggerissimo profumo cipriato.
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